El Colegio Oficial de Arquitectos de Madrid (COAM) fue el escenario de la II Jornada de Turismo, un encuentro organizado por Madridiario que congregó a representantes institucionales, expertos y empresarios. El objetivo principal fue analizar los desafíos y oportunidades del sector turístico en un panorama internacional en constante evolución.
Bajo el lema 'Madrid, ante el nuevo ciclo global del turismo: eventos internacionales, conectividad y nuevas tendencias de viajeros', la jornada destacó el momento crucial que atraviesa la capital en su estrategia turística. La llegada de grandes eventos, los cambios geopolíticos que redefinen los flujos de visitantes y la consolidación de nuevos segmentos de viajeros de alto poder adquisitivo posicionan a Madrid en una fase de crecimiento que exige adaptación y competitividad global.
“"El Consistorio lleva años impulsando un modelo turístico con propósito, centrado no en aumentar el número de visitas, sino en atraer un perfil de turista que genere un mayor impacto económico y contribuya a la estabilidad del sector durante todo el año."
La estrategia municipal busca desestacionalizar el turismo, promoviendo la estabilidad del sector y del empleo a lo largo de todo el año. Se enfatizó la importancia de los grandes eventos no como un fin en sí mismos, sino como una oportunidad para que los viajeros vivan experiencias únicas. También se abordó la regulación de las viviendas de uso turístico, defendiendo la ordenación municipal frente a la prohibición para equilibrar el turismo con la vida vecinal.
La primera mesa de debate, 'Madrid, capital global de grandes eventos: de la Fórmula 1 a la visita del Papa: el impacto turístico de los megaeventos', exploró el impacto económico y reputacional de estos acontecimientos. Se destacó el potencial turístico y mediático de la visita del Papa León XIV, así como la ambición de Madrid con la Fórmula 1 y la consolidación de una actividad permanente en torno al motor en el Circuito de Madrid Jarama-RACE.
La segunda mesa, 'Viajar en un mundo inestable: geopolítica y nuevo turismo internacional', analizó cómo los conflictos globales y los cambios en las rutas aéreas afectan al turismo. Se resaltó la seguridad como prioridad absoluta en la aviación y la oportunidad de Madrid para consolidarse como un hub estratégico entre Europa y Latinoamérica, potenciando su oferta cultural, gastronómica y urbana.
“"Madrid es hoy una referencia internacional porque ha sabido entender que no se trata solo de recibir visitantes, sino de generar actividad económica, reputación y oportunidades."
La clausura de la jornada defendió el papel estratégico del turismo en la economía madrileña y española. Se subrayó que la tecnología debe ser un apoyo y no un sustituto, y que el sector seguirá siendo clave en la generación de empleo. Se abogó por un crecimiento basado en el valor añadido, evitando el turismo masivo y avanzando hacia un modelo sostenible, con la necesidad de reforzar infraestructuras para grandes congresos y eventos internacionales.
