La jornada ‘La importancia de los rodajes en Madrid. Puerta abierta a la internacionalización: interconexión entre cultura, ocio, turismo y economía’, celebrada en el Centro Cultural La Corrala. Museo de Artes y Tradiciones Populares, ha reunido a especialistas, responsables institucionales y representantes de la industria audiovisual. El objetivo ha sido analizar la contribución de los rodajes al desarrollo económico, cultural y turístico de la ciudad.
La concejal delegada de Turismo del Ayuntamiento de Madrid, Almudena Maíllo, destacó que "Madrid es uno de los principales centros de producción audiovisual de Europa y los rodajes generan actividad económica y empleo, a la vez que proyectan internacionalmente nuestra ciudad como destino cultural, turístico y de inversión”. Maíllo añadió que "estas jornadas ayudan a evidenciar este impacto positivo y a orientar las políticas públicas poniendo en valor la aportación del sector a los madrileños”.
La subdirectora de Marketing de Turismo del Ayuntamiento de Madrid, Laura Navarrete, resaltó la capacidad de la capital para atraer talento y proyectos, así como el compromiso municipal con el impulso del ecosistema cultural y creativo.
En la segunda mesa, se analizó la contribución del sector al crecimiento económico. Participaron Raúl Torquemada (Madrid Film Office), Teresa Azcona (Clúster Audiovisual de Madrid), José Esteban Alenda (Asociación Madrileña Audiovisual) y Adriana Piquet (APCP). Coincidieron en que el audiovisual genera empleo cualificado, atrae inversiones y fomenta un ecosistema competitivo e innovador. La APCP compartió datos del cine publicitario, con una inversión en España de 498 millones de euros en 2023, de los cuales casi 212 millones impactaron en Madrid.
El estudio ‘Economía de la industria audiovisual: Dimensión e impacto de los rodajes de largometrajes y series en Madrid (2021-2024)’, presentado en abril por el Instituto L.R. Klein-UAM y Madrid Film Office, cifró el impacto total de largometrajes y series en 1.541,9 millones de euros entre 2021 y 2024. Esto supuso una recaudación de 367,3 millones en impuestos y la creación de 10.101 empleos equivalentes a tiempo completo (ETC), además de un efecto tractor sobre otros sectores económicos.
La última mesa abordó la relación entre patrimonio audiovisual y turismo de pantalla. Carmen Hidalgo (UAM), Sergio Sánchez Benítez (Movistar Plus), María José Gómez (Turespaña) y Víctor Aertsen (Madrid Film Office) coincidieron en que Madrid reúne condiciones favorables para ser un destino de turismo de pantalla, gracias a su industria, localizaciones y patrimonio cultural. Se revisaron las conclusiones del estudio ‘El turismo de pantalla en Madrid’.
La jornada concluyó reafirmando la importancia de la colaboración entre administraciones, universidad e industria para el desarrollo sostenible del sector audiovisual. Paralelamente, Madrid Film Office participa en un viaje de familiarización para productores audiovisuales norteamericanos organizado por ICEX-Shooting in Spain.
