Decenas de personas hacían cola este martes por la mañana bajo el sol en la Plaza de Callao, uno de los puntos neurálgicos de Madrid, junto a un enorme cubo blanco que desde el fin de semana ocupa media plaza. Los que esperaban su turno, algunos durante casi dos horas, justificaban el tiempo a la intemperie para adquirir prendas de una colección de Zara diseñada junto al cantante Bad Bunny.
El objeto de deseo es una serie de 150 prendas de la marca de ropa bajo el nombre de Benito Antonio, línea inspirada en el imaginario del cantante puertorriqueño. Entre ellas se encuentran trajes claros de lino, como el que lució en la Superbowl, o sudaderas con las letras de Nueva Yol, artículos que ya no se encuentran en otras tiendas ni en la página web de la marca.
Zara ha ocupado 375 metros cuadrados en este codiciado espacio de la capital de España, coincidiendo con la decena de conciertos que Bad Bunny ofrece estos días y que atraen a miles de fans. La tienda efímera, instalada en el cubo blanco, permanecerá abierta durante las próximas dos semanas.
Según las tasas municipales consultadas, la compañía de Amancio Ortega paga algo más de 10.000 euros al día por este espacio, lo que rondará los 150.000 euros durante todo el evento. El alquiler, calculado solo por la superficie ocupada y sin tener en cuenta la altura, permite a Zara que su cubo sea visible a gran distancia, funcionando como un anuncio destacado. Además, se ha convertido en un punto clave para la distribución de miles de prendas, vendidas directamente allí o derivadas a la cercana tienda de Plaza España.
La Plaza de Callao es la que más eventos publicitarios acoge de toda la capital. Situada en la Gran Vía, por ella pasan 123 millones de personas al año, y es un lugar predilecto para influencers y tiktokers. Responsables de la empresa Callao City Lights señalan que "todo lo que se hace en Callao se viraliza".
Numerosas marcas buscan presencia en esta plaza, cuya autorización final depende del Ayuntamiento de Madrid. Se permiten desde estrenos de cine y conciertos hasta promociones publicitarias, e incluso se ha llegado a instalar un recinto de lucha canaria con arena volcánica traída desde las islas.
