La iniciativa 'Madrid Beats', impulsada por Ifema Madrid, la Comunidad de Madrid y el Ayuntamiento, se lanzará en septiembre y se extenderá hasta diciembre de 2027. Su objetivo es proyectar la identidad madrileña más allá de un único símbolo, destacando su energía, hospitalidad y un estilo de vida que fusiona patrimonio, gastronomía, naturaleza, deporte, tradición e innovación.
La campaña se desplegará en siete idiomas, con una estrategia publicitaria de 360 grados que incluye formatos de gran formato exterior. Se prevé alcanzar más de 287 millones de impactos en mercados estratégicos de Estados Unidos, Canadá, Hispanoamérica, Oriente Próximo y Asia, llegando a ciudades como Miami, Los Ángeles, Toronto, Ciudad de México, São Paulo, Dubái, Tokio, Seúl y Berlín.
El propósito principal es fortalecer la proyección internacional de Madrid, especialmente en mercados de larga distancia, y atraer visitantes de alto valor que prolonguen su estancia, diversifiquen su consumo y generen un mayor impacto económico en la región.
A diferencia de otras ciudades identificadas con monumentos concretos, Madrid se define por un 'corazón invisible' que late en sus múltiples facetas: desde el Palacio de Cibeles y la Plaza Mayor hasta municipios como San Lorenzo de El Escorial, Alcalá de Henares, Aranjuez o Chinchón. La campaña busca capturar esta riqueza y diversidad.
Durante la presentación, se descubrió una escultura de tres metros de altura, elaborada con piedras de diversos puntos de la Comunidad, simbolizando un corazón único formado por la diversidad de sus 179 municipios.
“"Lo más importante de Madrid no es una imagen, es la forma de vivir que nos hemos dado entre todos aquí."
La presidenta Isabel Díaz Ayuso destacó que la campaña mostrará la calidad de vida y la oferta integral de la región. Señaló que el turismo representa casi el 9% de la economía regional, generando más de 320.000 empleos, y subrayó la importancia de atraer un turismo de calidad más que de cantidad.
“"Todas las ciudades queremos ofrecer la mejor experiencia, pero no todas queremos ser la misma ciudad."
El alcalde José Luis Martínez-Almeida calificó 'Madrid Beats' como el mayor esfuerzo turístico conjunto entre Ayuntamiento y Comunidad, destacando el reconocimiento de Madrid como mejor destino mundial para reuniones y congresos durante siete años consecutivos. Subrayó que el factor diferencial de Madrid es su modo de vida único.
El Gran Premio de España de Fórmula 1, que se celebrará en Madrid del 11 al 13 de septiembre en el circuito Madring y permanecerá diez años, será una palanca clave para la difusión internacional de la campaña. Se espera que atraiga a más de 40.000 turistas internacionales y 35.000 nacionales, con un impacto económico previsto de más de 460 millones de euros.
José Vicente de los Mozos, presidente de Ifema Madrid, afirmó que 'Madrid Beats' representa una visión compartida del futuro de la región, destacando el momento dinámico y emprendedor de la Comunidad. Defendió la necesidad de atraer un turismo de calidad, sostenible y respetuoso.
