La campaña, que cuenta con el respaldo de 80 entidades públicas y privadas, promueve un modelo turístico centrado en el impacto positivo de los visitantes, más allá del número. Almeida defendió la importancia de preservar la identidad y personalidad de Madrid, asegurando que «perder nuestras raíces es perder nuestra riqueza».
Madrid fue elegida como sede por su trayectoria en la buena gestión turística pública. La ciudad combina un alto impacto económico con la convivencia entre visitantes y residentes, evidenciado por una ratio de 3,17 visitantes por habitante, la segunda más baja entre grandes urbes europeas.
El Ayuntamiento implementa iniciativas alineadas con los ejes del manifiesto, como la preservación de la identidad cultural, la reducción de la huella ambiental y el impulso de la gobernanza público-privada. Se lanzó también la campaña de comunicación ‘Aquí se vive’ para concienciar sobre el comportamiento responsable de los visitantes.
El Plan RESIDE ha ordenado las viviendas de uso turístico, reduciéndolas un 40% en la capital frente al 15% nacional. La campaña ‘Te faltan calles’ ha redistribuido flujos turísticos a 22 zonas fuera del centro, y se ha bonificado el IBI hasta el 95% a 170 establecimientos centenarios.
En mayo, el gasto turístico internacional en Madrid alcanzó los 2.174,02 millones de euros (+22,22%), y el acumulado anual suma 8.147 millones (+12,42%). La ciudad recibió 1.050.835 viajeros en mayo (+5,7%), con Estados Unidos como principal mercado emisor.
De enero a mayo, Madrid suma 4.609.578 viajeros y 9.844.299 pernoctaciones, reafirmando un crecimiento sostenido. El gasto medio por visitante internacional fue de 1.964 euros en 2025, y el sector alojativo emplea a 14.375 trabajadores.
