Esta ambición fue el eje central de la mesa de diálogo “Madrid, capital global de grandes eventos: de la Fórmula 1 a la visita del Papa: el impacto turístico de los megaeventos”, organizada en el marco de la II Jornada de Turismo de Madridiario. Durante el encuentro, diversos expertos destacaron el potencial de la ciudad para atraer visitantes y generar un impacto económico significativo.
“"El impacto del turismo supuso que desde 2010 a 2011 se pasó de 2,3 millones de turistas a 3 millones."
Un representante de la Archidiócesis de Madrid resaltó el alcance turístico y mediático que tendrá la próxima visita del Papa León XIV a la capital. Recordó cómo eventos religiosos anteriores han demostrado un impacto directo en la afluencia de visitantes y en la proyección internacional de las ciudades anfitrionas. Subrayó la importancia de la repercusión audiovisual y simbólica, destacando que la imagen de Madrid se proyectará en televisiones de todo el mundo.
Asimismo, se hizo hincapié en los escenarios elegidos para los actos papales, como el Estadio Santiago Bernabéu y el Ayuntamiento de Madrid, que servirán como imágenes icónicas de la ciudad. Se adelantó que la noche previa a uno de los actos centrales, las iglesias y espacios culturales del centro de Madrid abrirán sus puertas para ofrecer actividades especiales, creando una “gran noche cultural blanca”. También se mencionó la conexión emocional del Papa León XIV con la ciudad.
La Fórmula 1 fue presentada como un símbolo de la apuesta de Madrid por el deporte y el entretenimiento internacional. Un directivo del Circuito de Madrid Jarama-RACE defendió la coordinación entre administraciones y entidades privadas en la ciudad. Destacó la evolución del circuito, que desde 2015 se denomina Circuito de Madrid Jarama-RACE, buscando una mayor vinculación con la imagen internacional de la capital. El objetivo es mantener una actividad sostenible durante todo el año, transformando el circuito en un centro de convenciones además de una instalación deportiva.
“"Es un turismo que interesa porque atrae a un visitante con un gasto elevado."
Por su parte, un representante de IFEMA Madrid enfatizó el impacto económico y social de las ferias, congresos y grandes citas internacionales. Subrayó la importancia de atraer un turismo de calidad, con visitantes que realicen un gasto elevado y prolonguen su estancia en la ciudad, contribuyendo significativamente a la economía madrileña. Estos eventos, añadió, también fomentan el empleo y el desarrollo urbano.
Desde la perspectiva de la comercialización turística, un directivo de Civitatis explicó cómo los grandes eventos internacionales están redefiniendo las motivaciones de los turistas, quienes buscan cada vez más experiencias culturales, gastronómicas y locales. Identificó el mercado latinoamericano como un área de crecimiento clave para Madrid, debido a la afinidad cultural y el interés por experiencias premium vinculadas a grandes acontecimientos.
