La iniciativa de la cervecera busca reforzar su conexión con Madrid a través de una de las celebraciones más emblemáticas del calendario local. La botella de edición especial, ya disponible en bares y restaurantes, presenta un diseño que destaca el clavel como elemento central, junto a la palabra "Madrid" y las cinco estrellas distintivas de la marca. Una ilustradora ha sido la encargada de la reinterpretación gráfica.
El despliegue de esta campaña abarca más de 1.000 locales de hostelería en la Comunidad de Madrid. La marca ha comenzado a instalar una ambientación inspirada en la verbena tradicional en bares y restaurantes, utilizando vinilos, decoración floral, mobiliario y terrazas que recrean el ambiente característico de San Isidro, con el clavel como hilo conductor de toda la propuesta.
“"La apuesta no se limita al producto, sino que se extiende al espacio urbano y al canal hostelero, donde la marca concentra buena parte de su visibilidad durante estas semanas."
La cervecera ha concentrado sus esfuerzos en barrios con una fuerte presencia hostelera, como Las Letras, La Latina, Lavapiés, Malasaña y Pirámides. En estas zonas, conocidas por su oferta de ocio y restauración, la marca integra su activación comercial durante las semanas previas a las festividades del patrón.
El calendario de la campaña se intensificará durante el mes de mayo. La marca ha anunciado su presencia en enclaves estratégicos y espacios gastronómicos, incluyendo mercados y eventos temporales, además de acciones en citas señaladas como Matadero, el Mercado de Motores o la Ruta gastronómica del Retiro, programada entre el 30 de abril y el 17 de mayo. Para facilitar la participación, se pondrá a disposición del público un mapa interactivo con los locales y eventos, y se realizarán sorteos de piezas exclusivas vinculadas a la ciudad.
