La exposición 'Carteles de San Isidro. La imagen de las fiestas', ubicada en la segunda planta del Museo de los Orígenes de Madrid y visitable hasta el 20 de septiembre, ofrece un recorrido visual por la historia de la ciudad a través de los diseños que han anunciado sus fiestas patronales. La muestra permite observar cómo la estética de los carteles ha mutado desde los motivos religiosos y folclóricos de la posguerra hasta el pop de la Transición.
Desde 1947, el Ayuntamiento de Madrid convocó concursos para seleccionar el cartel de las fiestas, un modelo que se mantuvo durante décadas. El jurado inicial estaba compuesto por el alcalde y concejales del ramo, al que se sumó un representante de la Real Academia de Bellas Artes de San Fernando a partir de 1951. Alcaldes como el Conde de Santa Marta de Babio y el Conde de Mayalde marcaron las primeras épocas.
La festividad de San Isidro, de carácter religioso y popular, fue más fácilmente asimilable por el franquismo que otras celebraciones. Los carteles reflejaron esta tendencia con motivos folclóricos, costumbristas y religiosos, huyendo de las vanguardias y optando por técnicas como la témpera y la litografía, que han permitido que muchos diseños conserven una sorprendente modernidad.
La exposición, que se extiende hasta 1980 e incluye ejemplos más recientes, contextualiza los cambios temáticos, estilísticos y técnicos del cartelismo. Se aprecia la incorporación de objetos festivos y cotidianos a mediados de los cincuenta, y cómo las formas geométricas y menos realistas comenzaron a ganar terreno. La explosión creativa de finales del franquismo y la Transición se refleja en la estética, con influencias del rock de la época.
Aunque la muestra se centra en la publicidad institucional, el material expuesto invita a reflexionar sobre la evolución estética y social de España. Artistas como Ricardo Summers Ysern Serny, con su obra centrada en la figura humana y su participación en publicaciones falangistas, son ejemplos de la complejidad histórica reflejada en los carteles.
